डोमेन नाम के लिए कोई भी हजारों का भुगतान क्यों करेगा?

यह कहना नहीं है कि आज हर डॉलर की गणना है। टाइम्स तंग हैं - कुछ के लिए, समय बहुत तंग होते हैं - और पूरे देश में व्यापार मालिकों को यह सुनिश्चित करने के लिए खर्च किए जाने वाले प्रत्येक डॉलर को देख रहे हैं कि उन्हें उनके द्वारा निवेश किए जाने वाले धन से मिलने वाली वापसी मिल रही है।

तो फिर, इस तरह के समय में, क्या कोई साधारण डोमेन नाम के लिए हजारों डॉलर का भुगतान करने को तैयार होगा? जवाब आसान है: क्योंकि उन साधारण डोमेन (अक्सर प्रीमियम डोमेन कहा जाता है) एक अंतर बना सकते हैं।

प्रीमियम डोमेन की आयु

एक प्रीमियम डोमेन एक डोमेन है जो पहले पंजीकृत किया गया है और पुनर्विक्रय के लिए बाजार पर वापस आ गया है (यह डोमेन नामों के लिए प्रयुक्त कार लॉट की तरह है लेकिन इन वस्तुओं को मूल्य में कमी नहीं हुई है - असल में, यह काफी विपरीत स्थिति है)।

आप देखते हैं, आज दुनिया भर में पंजीकृत 76 मिलियन डॉट कॉम नाम हैं। इसका मतलब है कि एक बहुत ही आंतरिक डॉट कॉम (shopping.com, flowers.com) ढूंढने की संभावनाएं पतली हैं। इन नामों को साल पहले छीन लिया गया था लेकिन अब, ये प्रारंभिक डोमेन पंजीयक सही मूल्य के लिए अपने मूल्यवान डोमेन नामों के साथ भाग लेने के इच्छुक हैं। इनमें से कुछ बिक्री बदनाम में रहते हैं (Pizza.com पर विचार करें जो 2.6 या Business.com में $ 2008 मिलियन के लिए बेचा गया जो 7.5 में $ 1999 मिलियन के लिए बेचा गया) लेकिन औसत प्रीमियम डोमेन मूल्य टैग कुछ सौ से कुछ हजार डॉलर तक है ।

तो एक प्रीमियम डोमेन नाम आपके व्यवसाय के लिए क्या कर सकता है?

• तत्काल ऑनलाइन ब्रांड का प्रभाव: पहला और सबसे महत्वपूर्ण, एक साधारण डोमेन नाम आपके ऑनलाइन व्यवसाय को तत्काल ब्रांड देता है। प्रीमियम डोमेन नाम आम तौर पर याद रखने में आसान होते हैं, टाइप करने में आसान होते हैं और तत्काल किसी उत्पाद या सेवा (Cars.com, Meat.com, Vodka.com) से जुड़े होते हैं। एक व्यापार मालिक को संभावित आगंतुकों को यह समझने में सहायता करने के लिए ज्यादा निवेश करने की आवश्यकता नहीं होती है कि वे इस तरह की साइटों पर क्या खोज सकते हैं। डोमेन स्वयं एक त्वरित ऑनलाइन ब्रांड बनाता है जो आपके ऑनलाइन व्यवसाय को तब तक परिभाषित करता है जब तक आपके पास यह न हो।
• प्रत्यक्ष नेविगेशन से अधिक यातायात: आपका तत्काल ब्रांड सीधे नेविगेशन से यातायात उत्पन्न करेगा। आश्चर्य की बात यह है कि यह उन लोगों में से प्रतीत होता है जो प्रति दिन Google का उपयोग करते हैं - कुछ इंटरनेट उपयोगकर्ता बस अपनी इंटरनेट ब्राउजर एड्रेस लाइन (Shoes.com) में जो खोज रहे हैं उसे टाइप करते हैं, यदि आपकी साइट इस तरह के बकवास डोमेन पर रहती है , आप अपनी साइट पर विपणन करने के लिए एक डॉलर खर्च किए बिना "प्रत्यक्ष नेविगेशन" (ग्राहकों को सीधे आपकी साइट पर सीधे आते हैं क्योंकि वे सीधे आपके वेब ब्राउज़र में डोमेन टाइप करते हैं) के लाभ प्राप्त करेंगे।
• बढ़ी एसईओ रैंकिंग: आपके डोमेन नामों का आपके खोज इंजन रैंकिंग पर असर पड़ता है, इसलिए आपके डोमेन नाम से अधिक बुनियादी और आसानी से जुड़े उत्पाद या सेवा संभावित ग्राहकों के साथ अधिक संभावना है कि आप खोज परिणामों में उच्च रैंक करेंगे। (बस अपनी Google खोज बार में होटल टाइप करें मैं शर्त लगाऊंगा कि Hotels.com वापस आने वाले पहले लिंक में से एक है)।

यूएस वयस्कों के 80% के बारे में ऑनलाइन हैं (यह एक दर्शक आकार है जो पारंपरिक ऑफ़लाइन मार्केटिंग के माध्यम से पहुंचना मुश्किल है)। और भी, आपके द्वारा ऑनलाइन बनाया गया ब्रांड आपके कैटलॉग के बाद लंबे समय तक आपके लिए काम कर सकता है या हाल ही में फ्लायर को छोड़ दिया गया है।

तो नीचे की रेखा यह है: पहली नज़र में असाधारण व्यय की तरह क्या प्रतीत हो सकता है वास्तव में उन अधिकारों पर विचार नहीं कर रहा है जो आप सही डोमेन नाम से प्राप्त कर सकते हैं।

छोटे व्यवसायों के लिए मेरी सलाह है कि आप अपने मार्केटिंग व्यय की योजना बनाते समय अपने डोमेन नाम को गिनना न करें। अपने अन्य मार्केटिंग प्रयासों (ऑनलाइन और ऑफ़लाइन) के साथ प्राप्त रिटर्न की तुलना करें और यह देखने के लिए थोड़ा सा शोध करें कि सही डोमेन नाम आपके व्यवसाय के लिए उपलब्ध है या नहीं। (Register.com - और हमारे जैसे अन्य डोमेन रजिस्ट्रार - आपके ब्रांड का सबसे अच्छा प्रतिनिधित्व करने के लिए कौन से डोमेन उपलब्ध हैं, यह समझने में सहायता के लिए खोज टूल हैं)। एक समय जब हर डॉलर की गणना होती है, तो प्रीमियम मार्केटिंग आपके मार्केटिंग डॉलर को आपके लिए काम करने का सबसे अच्छा तरीका हो सकता है।

* * * * *

के बारे में लेखक: वेंडी केनेडी रजिस्टर.com लर्निंग सेंटर (छोटे व्यवसायों के लिए एक ऑनलाइन संसाधन साइट) का निर्माता और संपादक है। वेंडी ने छोटे व्यवसायों और उद्यमियों के साथ विपणन और जागरूकता कार्यक्रम विकसित करने के दस वर्षों के अनुभव के साथ परामर्शदाता के रूप में भी कार्य किया है।