एक सामग्री विपणन अभियान शुरू करने के बारे में सबसे कठिन चीजों में से एक यह जानना है कि कहां से शुरू करना है। इससे पहले कि आप उस मुद्दे से निपट सकें, फिर भी, आपको यह निर्धारित करने की आवश्यकता है कि आप एक सामग्री विपणन अभियान निष्पादित करने के लिए भी सुसज्जित हैं या नहीं। (यदि आप गुणवत्ता सामग्री का उत्पादन नहीं कर सकते हैं, तो बिल्कुल परेशान न करें।)
एक संपादकीय कैलेंडर बनाने और पॉप्युलेट करने की कुंजी
चरण एक है अपने आंतरिक संसाधनों पर एक लंबा और कठिन लग रहा है। आपको अपनी टीम को एक साथ प्राप्त करने और निम्नलिखित प्रश्नों के उत्तर जानने की आवश्यकता होगी:
1। हमारे लक्षित दर्शकों कौन हैं और वे किस प्रकार की जानकारी खोज रहे हैं?
2। क्या मेरी कंपनी / ब्रांड की इन जरूरतों को पूरा करने की विशेषज्ञता है?
3। क्या मेरी कंपनी के पास एक स्पष्ट, सहायक और मनोरंजक तरीके से ऐसी विशेषज्ञता को प्रभावी ढंग से संवाद करने के लिए प्रतिभा और संसाधन हैं?
4.Does मेरी कंपनी / ब्रांड गुणवत्ता सामग्री की एक स्थिर धारा प्रदान करने के लिए पर्याप्त कहना है?
5। क्या मेरी कंपनी मेरे दर्शकों, सुनने, प्रतिक्रिया करने, सेवा करने और सहयोग करने के लिए पूरी तरह से बातचीत करने के लिए तैयार है?
एक बार जब आप इस प्रक्रिया से गुज़र चुके हैं, और सकारात्मक में सभी सवालों के जवाब दिए हैं, तो आप अपने संपादकीय कैलेंडर को रणनीति बनाने और तैयार करने की प्रक्रिया शुरू कर सकते हैं:
1। अपना प्रारूप चुनें
आपके संपादकीय कैलेंडर के लिए कोई भी कुकी-कटर टेम्पलेट नहीं है। कुछ लोग पारंपरिक कैलेंडर के साथ सबसे अधिक आरामदायक हैं। अधिक एक्सेल या कुछ अन्य स्प्रेडशीट के साथ जाने जाते हैं। फिर भी दूसरों दोनों का उपयोग करें।
एक पूर्ण 12-month कैलेंडर बनाना थोड़ा मुश्किल हो सकता है, लेकिन यह एक सार्थक कार्य है। एक के लिए, यह एक स्थिर और लगातार तरीके से सामग्री बनाने के लिए अपनी प्रतिबद्धता का प्रदर्शन करता है। दूसरा, यह आपको महत्वपूर्ण घटनाओं के लिए आगे की योजना बनाने में मदद करता है (नीचे देखें)।
यदि आप कई प्रकार की सामग्री बना रहे हैं, तो यह प्रत्येक सामग्री प्रकार (यानी ब्लॉग कैलेंडर, न्यूज़लेटर कैलेंडर इत्यादि) के लिए कैलेंडर बनाने में भी बहुत मददगार हो सकता है।
प्रत्येक कंपनी के पास सामग्री का आयोजन और ट्रैकिंग करने का अपना तरीका होता है। एक काफी बुनियादी संपादकीय कैलेंडर के लिए, मैं निम्नलिखित को चार्टिंग और ट्रैकिंग करने का सुझाव देता हूं:
शीर्षक या शीर्षक
सामग्री प्रकार
लक्षित दर्शक
आंतरिक विशेषज्ञ
लेखक / लेखक
नियत तारीख
कंटेंट एडिटर
प्रकाशित तिथि
मेट्रिक्स
[नमूना टेम्पलेट]
यह उन मामलों में कहीं अधिक जटिल हो सकता है जहां संपादन और अनुमोदन के कई स्तर हैं, लेकिन मैट्रिक्स में जोड़ना आसान है।
2। अपने एंकर घटनाओं की पहचान करें
प्रत्येक वर्ष एक निश्चित संख्या होगी जो आपके लक्षित दर्शकों और आपकी कंपनी के लिए बेंचमार्क होगा। उन्हें आप पर चुपके मत होने दो।
हम किस तरह की घटनाओं के बारे में बात कर रहे हैं?
सबसे पहले, अपने लक्षित दर्शकों के लिए ब्याज की घटनाओं के बारे में सोचें। जाहिर है, खुदरा विक्रेताओं के लिए छुट्टियां बहुत बड़ी हैं। यदि आपके दर्शक भोजन / खाना पकाने में रुचि रखते हैं, तो छुट्टियों के आसपास शेड्यूल करना देखें। यदि आपके ग्राहक आमतौर पर लोकप्रिय संस्कृति में हैं, तो आप पुरस्कारों को सामग्री से जोड़ सकते हैं।
तुम्हें नया तरीका मिल गया है।
ऐसी आंतरिक घटनाएं भी होंगी जिनके लिए आपको योजना बनाने की आवश्यकता होगी। नए ब्रांड लॉन्च किए जा रहे हैं, जब आप पुरस्कार के लिए हो सकते हैं और जब आप प्रेस द्वारा कवर किए जा सकते हैं तो अपने ब्रांड के कैलेंडर को देखें।
एक बार जब आप इन घटनाओं की पहचान कर लेंगे, तो ईवेंट की ओर अग्रसर सामग्री को ईवेंट करना और घटना के बाद में शेड्यूल करना आसान है।
3। अपने सामग्री चैनलों की पहचान करें और अनुसूची करें
बहुत सारे सामग्री चैनल हैं, आप उन सभी के लिए सामग्री बनाने शुरू नहीं कर सकते हैं। अभिभूत मत हो। बस उन आउटलेट का चयन करें जो आपके दर्शकों की आवश्यकताओं को सर्वोत्तम रूप से पूरा करते हैं:
ब्लॉग
सफ़ेद काग़ज़
आंतरिक बाइनलाइन लेख
प्रेस प्रकाशनी
अतिथि लेख
समाचारपत्रिकाएँ
ईमेल
सामाजिक मीडिया
एक संपादकीय कैलेंडर पॉप्युलेट करने का कार्य आपको एक बहुत ही स्पष्ट विचार देगा कि आप कितना काम कर रहे हैं। अक्सर, व्यवसाय उनके प्रस्तावित संपादकीय कैलेंडर को देखेंगे और फिर वापस स्केल करेंगे।
अन्य मामलों में, व्यवसाय केवल एक महत्वाकांक्षी कैलेंडर के साथ शुरू करते हैं ताकि यह पता चल सके कि वे किसी भी चैनल के लिए असली न्याय नहीं कर रहे हैं। यदि यह आपके सभी सामग्री आउटलेट को संभालने के लिए जबरदस्त साबित हो जाता है, तो आप चुन सकते हैं और चुन सकते हैं कि आप किस पर ध्यान केंद्रित करना चाहते हैं।
4। समय सीमा निर्धारित करें और लागू करें
सामग्री निर्माण प्रक्रिया में शामिल प्रत्येक व्यक्ति - एक कॉपीराइट लेखक से सीईओ तक - पूरी तरह से खरीदना है। एक संपादकीय कैलेंडर में निर्धारित समय सीमा को पत्थर में स्थापित किया जाना चाहिए। अगर हर कोई प्रक्रिया को गंभीरता से नहीं ले रहा है, तो यह काम नहीं करेगा।
5। इन्हें अपनी सामग्री रोटेशन में बनाएं
आप बार-बार समान जानकारी प्रदान करके अपने चैनलों पर लोगों को बोर नहीं करना चाहते हैं। विभिन्न मूल विषयों पर ध्यान केंद्रित करके अपनी सामग्री को बदल दें। प्रत्येक व्यवसाय में उनके और उनके उद्योगों के लिए अद्वितीय थीम होगी, लेकिन निम्नलिखित ध्यान में रखना अच्छा होगा:
प्रमुख समाचार कार्यक्रमों के लिए त्वरित प्रतिक्रिया (newsjacking)
उद्योग के रुझान और अध्ययन के जवाब
अपने ब्रांड के दृश्यों के पीछे (अपने ब्रांड को मानवकृत करें)
फीचर्ड क्लाइंट (केस स्टडीज)
6. लचीला होना
आप जो कुछ बेहतरीन सामग्री बना सकते हैं वह अचानक प्रेरणा से या कुछ ऐसी चीज में आता है जिसे आपने पढ़ा, देखा या अनुभव किया है। आप क्या काम कर रहे हैं और क्या नहीं है के जवाब में अपना कैलेंडर बदलना चाह सकते हैं।
7। प्रभाव मत भूलना
याद रखें, सामग्री विपणन का अंतिम लक्ष्य ग्राहक वफादारी और आखिरकार, ड्राइव बिक्री करना है।
हालांकि सभी सामग्री इंटरैक्शन सीधे मापने योग्य नहीं हैं, कई हैं। ईमेल विस्फोट खुलने और कार्रवाई के लिए प्रतिक्रियाओं के जवाब में मापन योग्य हैं। ब्लॉग पोस्ट को पृष्ठदृश्य, शेयर, "पसंद" और ट्वीट्स के माध्यम से मापा जा सकता है। श्वेत पत्रों को सफेद कागजात और प्राप्त ईमेल पते में निहित कार्रवाई के लिए प्रतिक्रियाओं के माध्यम से मापा जा सकता है (जब डाउनलोड के लिए आवश्यक हो)। अतिथि लेख मीडिया साइट पर यातायात के माध्यम से मापा जा सकता है, ब्रांड साइट पर वापस जाकर क्लिक करें और सीधे ब्रांड पर किए गए विज़िट या कॉल के माध्यम से क्लिक करें ("आपने हमारे बारे में कैसे सुना है")।
जाहिर है, प्रेस विज्ञप्ति प्रेस कवरेज के माध्यम से मापा जा सकता है, लेकिन क्लिक थ्रू के माध्यम से भी मापा जा सकता है।
इन संख्याओं के साथ सशस्त्र, आप अपनी सामग्री विपणन प्रयासों के ध्यान को समायोजित करने के लिए एक बेहतर स्थिति में होंगे। क्या काम कर रहा है, जो कुछ भी नहीं है और प्रयोग और परीक्षण जारी रखें, उसके साथ जाएं।
शटरस्टॉक के माध्यम से कैलेंडर फोटो
