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एक ऐसे व्यक्ति द्वारा लिखित, जिसने 35 देशों में यात्रा की है, "ब्रांड पहचान ब्रेकथ्रू: कैसे आपकी कंपनी की अद्वितीय कहानी बनाने के लिए आपकी कंपनी की अनोखी कहानी तैयार करें" आपकी व्यक्तिगत, प्रामाणिक कहानी की शक्ति में टैप करने और उस कहानी का लाभ उठाने के लिए एक गाइड है ब्रांड जो आपके ग्राहक समय और समय से फिर से जुड़ जाएगा।
"बहुत से लोग अपने जीवन को अपनी क्षमता की सबसे दूर तक नहीं देखते हैं क्योंकि उन्होंने कभी तोड़ने का विकल्प नहीं बनाया ..." - ब्रांड पहचान ब्रेकथ्रू: अपने उत्पादों को अनूठा बनाने के लिए अपनी कंपनी की अनोखी कहानी कैसे तैयार करें
बेहतर बिक्री और विपणन की कुंजी एक "गुप्त" या कुछ नई तकनीकी नवाचार नहीं है। यह एक संभावित ग्राहक को कहानी को विशिष्ट रूप से और प्रामाणिक रूप से साझा करने की आपकी क्षमता है। में ब्रांड पहचान ब्रेकथ्रू: अपने उत्पादों को अनूठा बनाने के लिए अपनी कंपनी की अनोखी कहानी कैसे तैयार करें, एक शक्तिशाली ब्रांड में उस प्रामाणिक कहानी को चैनल करने के तरीके पर ध्यान केंद्रित किया गया है।
ब्रांड पहचान ब्रेकथ्रू क्या है?
ब्रांड पहचान ब्रेकथ्रू डिस्कनेक्ट व्यापार मालिकों (विशेष रूप से नए व्यापार मालिकों) को उनके "ब्रांड" के साथ लक्षित किया जा सकता है। लेखक के रूप में, व्यापार मालिकों के लिए बड़े मुद्दे (जैसे आपका ब्रांड प्रतिनिधित्व करता है) की उपेक्षा करते समय व्यापार के मालिकों के लिए सबसे अधिक विवरण (जैसे "हमारे बारे में" पृष्ठ पर फ़ॉन्ट) पर अत्यधिक जुनून नहीं करना असामान्य नहीं है। निश्चित रूप से, आपके ब्रांड की उपस्थिति पर जुनून करना महत्वपूर्ण है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि वह ब्रांड मूल्य प्रदर्शित नहीं कर सकता है।
यह मूल्य, जिसे शुरुआत से स्पष्ट रूप से योजनाबद्ध किया जाना चाहिए, आपकी कहानी के साथ आपके व्यवसाय की कहानी की शुरुआत है। यह कुछ सेकंड के भीतर, आपके ब्रांड की पेशकश और ढांचे के साथ संचार करता है।
इसके बारे में सोचो। जब आप अरबी के लोगो की तुलना में मैकडॉनल्ड्स लोगो देखते हैं तो क्या दिमाग आता है?
अपने व्यापार मूल्य को ढूंढना और प्रदर्शित करना एकमात्र चीज नहीं है जिसे आपके ब्रांड को करने की ज़रूरत है। आपके ब्रांड को भी अनुकूलित करना चाहिए। ग्राहक वफादारी को स्थानांतरित करने की इस युग में, पुराना ब्रांड आपके व्यापार मूल्य को भी मार सकता है। जैसा ब्रांड पहचान ब्रेकथ्रू चेतावनी देता है, "क्योंकि लोगों के मूल्य लगातार बदल रहे हैं, आप कभी भी पूरी तरह से यह सुनिश्चित नहीं कर सकते कि आज आपके द्वारा बनाए गए मूल्य कल भी प्रासंगिक होंगे।"
यही कारण है कि, पुस्तक का तर्क है कि एक ब्रांड को बिक्री के लिए जल्दी से एक साथ रखा गया कुछ नहीं देखा जाना चाहिए। ब्रांडिंग एक विचारशील और निरंतर प्रक्रिया होनी चाहिए जो आपके साथ विकसित होनी चाहिए। इसे ग्राहकों के एक विशिष्ट समूह की ओर लक्षित किया जाना चाहिए, लेकिन समग्र कहानी और अपील सार्वभौमिक होना चाहिए। यह आपके ग्राहक के लिए मूल्य बनाने के लिए आपकी व्यक्तिगत शैली और दृष्टिकोण को प्रतिबिंबित करना चाहिए, चाहे वह ग्राहक नेब्रास्का या एक बहुराष्ट्रीय कंपनी से एकमात्र मां हो। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि, इस समय इस समय आपकी व्यवसाय आपके ग्राहक को मूल्य कैसे प्रदान कर सकती है, इस बारे में सरल कहानी बताई जानी चाहिए।
लेखक ग्रेगरी वी। डाईहल, जिन्होंने लिखा था महान पहचान ब्रेकथ्रू, एक शिक्षक और व्यापार कोच है जो 18 में घर छोड़ गया और तब से दुनिया की यात्रा कर रहा है। सड़क गिटार खिलाड़ी और गिटार शिक्षक के रूप में अपने पहले गग से शुरू करते हुए, उन्होंने एक सलाहकार, शिक्षक और व्यावसायिक संचार कोच के रूप में कार्य किया है। जब वह काम नहीं कर रहा है या यात्रा नहीं कर रहा है, तो ग्रेगरी इक्वाडोर में व्यक्तिगत जीवनशैली अभयारण्य पर काम करने में व्यस्त है।
ब्रांड पहचान ब्रेकथ्रू के बारे में सबसे अच्छा क्या था?
का सबसे अच्छा हिस्सा ब्रांड पहचान ब्रेकथ्रू यह लेखक व्यक्तिगत दृष्टिकोण है जिसे लेखक पुस्तक में लाता है। Diehl अपनी निजी कहानियों के संदर्भ में व्यावसायिक सबक प्रदान करता है ताकि पाठकों को मानसिकता की एक झलक मिलती है जो पाठ को जन्म देती है। उदाहरण के लिए, पुस्तक डायल की अस्थायी प्रतिलेखन नौकरी के बारे में बात करती है जिसने उन्हें फिर से मूल्यांकन करने का नेतृत्व किया कि कैसे नौकरी तलाशने वाले अपने उत्पादों को फिर से शुरू करने या व्यापार मालिकों को अपनी बिक्री पेश करते हैं।
क्या अलग हो सकता था
हालांकि पुस्तक पाठ के साथ कहानियों का एक बड़ा सेट प्रदान करती है, लेकिन यह सामग्री पर अधिक ध्यान दे सकती थी। सबसे पहले, महत्वपूर्ण पाठ प्रदान किए जाने पर पुस्तक निश्चित रूप से अधिक उदाहरणों का उपयोग कर सकती थी। उदाहरण के लिए, पाठक पुस्तक के सिद्धांतों का एक दृश्य विचार प्राप्त करने के लिए लोगो (रंग, आकार या आकार) में कंपनी के परिवर्तन को देखना चाहते हैं। निष्पक्ष होने के लिए, पुस्तक के अंतिम खंड में उदाहरण हैं लेकिन यह एक बड़े शिक्षण पल के लिए बेहतर ढंग से वितरित किया जा सकता है। कहानी कहने के दृश्य भाग पर अधिक ध्यान देना सहायक होगा।
ब्रांड पहचान ब्रेकथ्रू क्यों पढ़ें?
ब्रांड पहचान ब्रेकथ्रू उन व्यापार मालिकों के लिए अनुशंसा की जाती है जिन्हें ब्रांडिंग परिवर्तन की आवश्यकता होती है, चाहे इसका मतलब है कि पहले स्थान पर ब्रांड प्राप्त करना या आपके पास रीफ्रेश करना है। लेखक ब्रांडिंग के लिए एक विशिष्ट व्यक्तिगत दृष्टिकोण प्रदान करता है जो आपके व्यवसाय के लिए सिफारिशों को फेंकने के बजाय पाठों पर जोर देने के लिए कहानियों का उपयोग करता है। इस वजह से, पुस्तक कंपनियों का पालन करने के लिए एक उदाहरण प्रदान करती है। यदि आपको एक नया ब्रांड चाहिए, तो पुस्तक कुछ महत्वपूर्ण क्षेत्रों की पहचान करेगी जिन्हें आप यह सुनिश्चित करने के लिए विचार करना चाहते हैं कि आपकी कहानी सही हो। यदि आपको अपने ब्रांड को बदलने की ज़रूरत है, तो यह पुस्तक नियोजन के दौरान सोचने के लिए कुछ अतिरिक्त अंक प्रदान करेगी।
