चूंकि एप पारिस्थितिक तंत्र विकास की अपनी गतिशील गति जारी रखता है - कुछ ऐसा होने की उम्मीद है क्योंकि Google Play शुरू हो जाएगा, गिरावट में पाठ्यपुस्तकों की पेशकश शुरू हो जाएगी - व्यवसायों को पागल हो जाएगा कि वे अपनी मार्केटिंग रणनीति के ऐप स्टोर हिस्से पर विचार न करें।
हालांकि, ऐप स्टोर ऑप्टिमाइज़ेशन (एएसओ) अभी भी अपने शुरुआती चरणों में है, इसलिए यह महत्वपूर्ण है कि विपणक समझें कि वे अपने ऐप को मार्केट करने की रणनीति तैयार करने से पहले क्या कर सकते हैं और नियंत्रित नहीं कर सकते हैं। इसके अतिरिक्त, जो विपणन क्षेत्र में तोड़ने की तलाश में हैं, वे इसे चुनने के लिए एक कौशल पर विचार करना चाहेंगे।
ऐप खरीद को प्रभावित करने वाले कारक
ऐप लॉन्च करने और इसे बाजार शुरू करने से पहले, यह डेवलपर को बाजार को समझने के लिए व्यवहार करेगा - और लोग अपने निर्णय कैसे लेते हैं। नील्सन के अनुसार, ये कारक एएसओ के महत्व को स्पष्ट रूप से प्रदर्शित करते हैं:
1। ऐप स्टोर सर्च: 63% उपभोक्ता इस चैनल का उपयोग ऐप्स खोजने के लिए करते हैं।
2। मित्र और परिवार की सिफारिशें: उपभोक्ताओं का 50% ऐप्स ढूंढने के लिए इस चैनल का उपयोग करता है।
3। संपादक की पसंद और शीर्ष सूचियां: 34% उपभोक्ता इस चैनल का उपयोग ऐप्स खोजने के लिए करते हैं।
हालांकि, कई विश्लेषकों का अनुमान है कि शीर्ष सूचियां जल्द ही विपणक का एक साधन बन जाएंगी क्योंकि अधिक ऐप्स विकसित किए गए हैं जो समय के साथ अपना मूल्य कम कर देंगे।
ऐप स्टोर अनुकूलन की मूल बातें
एएसओ अभी भी बहुत नया है, जैसे रैंकिंग को नियंत्रित करने वाले एल्गोरिदम हैं, इसलिए अभी भी कई बदलाव आएंगे और इससे कंपनियां अपने ऐप्स का विपणन करने के तरीके को प्रभावित कर सकती हैं। ऐपस्टोर में, विपणक वास्तव में केवल ऐप के पृष्ठ की उपस्थिति को नियंत्रित कर सकते हैं। इन कारकों में शामिल हैं:
1। ऐप शीर्षक
आप जो विपणन कर रहे हैं उसके बावजूद एक अच्छा नाम महत्वपूर्ण है, इसलिए एक ऐप शीर्षक चुनना महत्वपूर्ण है जो छोटा और छद्म है - कुछ ऐसा जो लोग याद रखेंगे। इसके अतिरिक्त, कुछ कीवर्ड शामिल करना सर्वोत्तम है जो वर्णन करते हैं कि ऐप क्या करता है। उदाहरण के लिए: ज़ीबॉक्स - टीवी की साइडकिक।
कीवर्ड स्टफिंग से बचने के लिए सुनिश्चित रहें क्योंकि यह भी महत्वपूर्ण है कि ऐप शीर्षक प्राकृतिक तरीके से पढ़ा जाए।
2। विवरण
एक एएसओ कंपनी, मोबाइलडेव एचक्यू के उपराष्ट्रपति पैट्रिक हैग कहते हैं, ऐप विवरण में दो ब्लर्ब्स होते हैं - एक गुना के ऊपर और गुना के नीचे एक पोस्ट किया जाता है। गुना के ऊपर क्या होता है संक्षिप्त और बिंदु पर होना चाहिए - 1-2 वाक्य जो ऐप के प्राथमिक उपयोग की रूपरेखा देते हैं।
गुना के नीचे ऐप कैसे काम करता है और स्क्रीनशॉट को शामिल करने के बारे में एक लंबी चर्चा हो सकती है। हालांकि यह छोटा लगता है, स्क्रीनशॉट आपके ऐप पेज का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा होगा। वे ऐप को मूर्त और उपभोक्ता को समझाने में आसान बनाते हैं।
एक बार फिर, हमेशा ऐप के स्क्रीनशॉट शामिल करें, यह बेहद महत्वपूर्ण है।
3। कीवर्ड
यह ऐसा कुछ है जो केवल ऐप्पल आईओएस पारिस्थितिकी तंत्र के लिए उपलब्ध है, Google Play केवल विवरण का उपयोग करता है। यह फ़ील्ड केवल 100 वर्ण है - इसलिए बहुत विशिष्ट होना सुनिश्चित करें और अपने कीवर्ड को बुद्धिमानी से चुनें।
4। प्रतीक चिन्ह
ग्राहकों को जो कुछ भी लगता है, उसके लिए तैयार किया जा रहा है, इसलिए आपका लोगो जितना अधिक आकर्षक होगा, सबसे अधिक संभावना है कि आप सफल हों। एक उज्ज्वल रंग चुनें क्योंकि यह एक दुकानदार की आंख को पकड़ लेगा और लोगो के आकार को ध्यान में रखेगा। यह ज्यादातर समय एक बहुत ही छोटा थंबनेल होगा, इसलिए बहुत अधिक जानकारी इसे धुंधला और देखने में मुश्किल होगी।
ऐप मार्केटिंग
वास्तविक प्रणाली होने से पहले एएसओ कई बदलावों से गुज़र जाएगी। इस बीच, अपने ऐप को मार्केट करने का एक शानदार तरीका यह है कि इसे पारंपरिक एसईओ (सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन) एक्सपोजर प्राप्त करें और प्रेस विज्ञप्ति, समीक्षा और पृष्ठ के लिंक बनाने जैसी चीजें करें।
इसके अतिरिक्त, अपने ग्राहकों को सुनना सुनिश्चित करें। ऐप पारिस्थितिक तंत्र उन समीक्षाओं से भरे रहेंगे जो उपभोक्ताओं के लिए महत्वपूर्ण प्रभाव हैं। खराब समीक्षाओं को रोकने के साधनों के रूप में इन चिंताओं का जवाब देना सुनिश्चित करें।
एक ऐप लॉन्च करना एक डरावना हो सकता है। हालांकि, चूंकि मोबाइल बाजार में विस्फोट जारी है और ऐप पारिस्थितिकी तंत्र बढ़ने और सुधारने के लिए जारी है, एक अच्छी तरह से लॉन्च एक लाभदायक अनुभव होने की संभावना है।
शटरस्टॉक के माध्यम से ऐप स्टोर फोटो
